Oster traz a experiência da cafeteria para dentro de casa com campanha

Oster traz a experiência da cafeteria para dentro de casa com campanha "Crie momentos que ficam"

A Oster, top 3 no segmento de eletrodomésticos no Brasil pela Opinion Box, lança a campanha "Crie momentos que ficam" para colocar máquinas de espresso no centro de uma narrativa sobre cotidiano, vínculos afetivos e valorização dos pequenos momentos. A iniciativa enfatiza um novo momento estratégico da marca, que aprofunda sua presença em universos aspiracionais e culturais ligados à casa, ao lifestyle e à experiência, sem deixar de lado atributos técnicos dos produtos.

Consumo de café no Brasil muda perfil do consumidor

Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) e o Instituto Axxus, se antes o consumidor de café era conhecido por sua fidelidade às marcas tradicionais, o cenário 2025-2026 é marcado pela busca por custo-benefício e a consolidação dos cafés especiais. O consumo de café no Brasil vai além do sabor e se torna um hábito ritualístico, de hospitalidade e pertencimento.

Diante desses novos perfis, a campanha propõe um olhar mais emocional sobre o consumo, entendendo os eletroportáteis como facilitadores de encontros, rituais e memórias em diferentes contextos, sobretudo para apreciadores e fãs de café.

"Crie momentos que ficam": máquinas de espresso ganham destaque

Entre junho e outubro, o foco está nas máquinas de espresso, período que também contempla ativações estratégicas ligadas ao Dia dos Pais e ao São Paulo Coffee Festival, em que a marca participou com estande interativo, aula exclusiva e nas copas Barista e Tiramisù.

"A categoria de espresso tem um potencial muito forte para expandir o universo aspiracional da Oster porque ela conversa diretamente com experiência, ritual e prazer. Existe uma sofisticação no ato de preparar um café especial em casa que se conecta muito com o posicionamento que queremos construir para a marca", afirma Giovana Costa, gerente de marketing da Oster.

Estratégia multiplataforma e comunicação sensorial

A campanha é sustentada por uma estratégia multiplataforma que integra mídia on e off, PR, creators e conteúdo digital. Streaming, cinema, TV conectada, pay TV, digital e DOOH fazem parte do mix de meios escolhido pela marca, com foco em alta frequência e construção de awareness qualificado.

A marca aposta em cenários reais, câmeras intimistas, profundidade estética e narrativas que exploram o chamado "extraordinário cotidiano", valorizando olhares, gestos e conexões genuínas. O azul característico da marca surge de forma mais sutil e elegante, enquanto os produtos assumem protagonismo integrado às histórias retratadas.

Presença digital e fortalecimento da autoridade

No digital, a Oster investe em conteúdos cada vez mais conectados ao comportamento das pessoas, buscando romper com a lógica da "panfletagem digital". A proposta é transformar consumidores em criadores e aproximar a marca de universos como gastronomia, arquitetura, lifestyle e cultura do café, além de fortalecer a autoridade junto a creators, especialistas e entusiastas.

A Oster também amplia sua atuação em redes sociais com uma lógica editorial mais proprietária, baseada em quatro pilares: comunidade, design, performance e momentos.

Posicionamento emocional e legado da marca

Com "Crie momentos que ficam", a Oster reforça seu posicionamento como uma marca que vai além da funcionalidade doméstica e passa a ocupar um território mais emocional: o das conexões, dos rituais e das experiências que permanecem na memória.

Com mais de 100 anos, a Oster mantém o compromisso de oferecer produtos inovadores para o lar, projetados para a vida e eficiência para tornar a rotina mais saudável e agradável. Símbolo de sofisticação e design, referência no segmento de cafeteiras, panelas, liquidificadores e fritadeiras, seu amplo portfólio inclui muitas outras soluções em eletroportáteis e eletrodomésticos, mixers, fornos, coifas, panelas elétricas e processadores, a aspiradores de pó, ferros e ventiladores.

Perguntas Frequentes

O que é a campanha "Crie momentos que ficam" da Oster?

É uma campanha que coloca máquinas de espresso no centro de uma narrativa sobre cotidiano, vínculos afetivos e valorização dos pequenos momentos, refletindo mudanças no consumo de café no Brasil.

Quais produtos a Oster destaca na campanha?

O foco está nas máquinas de espresso, com ativações entre junho e outubro, incluindo o Dia dos Pais e o São Paulo Coffee Festival.

Como a Oster está mudando sua comunicação?

A marca aposta em uma comunicação mais sensorial e cinematográfica, com cenários reais, câmeras intimistas e narrativas que exploram o "extraordinário cotidiano".

Quais canais a Oster usa na campanha?

Streaming, cinema, TV conectada, pay TV, digital e DOOH fazem parte do mix de meios, com foco em alta frequência e construção de awareness.

O que diz a ABIC sobre o consumo de café?

Segundo a ABIC e o Instituto Axxus, o cenário 2025-2026 é marcado pela busca por custo-benefício e consolidação dos cafés especiais, com consumidores menos fiéis a marcas tradicionais.